如何让“高冷”的博物馆馆藏文物“活”起来，利用大众传媒的影响力不失为一个好办法。2019年10月20日20日，“曲高亦和众”文化遗产大众化传播论坛在我市举行，来自全国各地的18位文博单位、媒体机构的代表及专家学者，共同探讨文化遗产大众化传播的有益做法和经验。
让文物从“馆舍天地”走向“大千世界”
故宫主题口红、故宫日历、故宫宫门箱包……故宫的文创产品，琳琅满目，广受欢迎。
故宫文创产品火起来的奥秘在哪里？
“文创不是孤立存在的，是博物馆整体工作中不可分割的一部分，是博物馆生态链上的一个重要环节。”故宫博物院副院长闫宏斌在论坛上介绍了成功经验。
闫宏斌说，博物馆要根据自身的形象和定位，将藏品保护、研究、展览、宣传、教育、文创等协调统一，不断提升影响力，以整体影响力带动文创发展。
他介绍，并不是所有博物馆藏品都能成为文创产品的构思源泉。要考虑主题是否喜闻乐见、构图和色彩是否便于呈现等，最主要的考量是藏品是否有影响力、是否广为人知。
文创也需要细分受众，用不同风格和价位的产品满足不同消费者需求。通常来说，物美价廉是大众的普遍追求，如故宫研发的书签、胶带、口红等文创产品，物美价廉，深受欢迎。
闫宏斌说，作为继承和弘扬中国优秀传统文化的一种方式，文物需要依托文创产品，利用新媒体、新技术，才能从“馆舍天地”走向“大千世界”。
守正出新，“融”创未来
今年8月，广东省博物馆因为一张疑似观众留言本的照片被刷屏，观众投诉博物馆不让孩子跑跳的话题引发热议。广东省博物馆巧妙回复“博物馆礼仪从娃娃抓起”，赢得广泛点赞。
当前，融媒体时代对博物馆影响颇深。新媒介打破时空限制，为观众带来更多的选择，改变了博物馆与观众的互动方式、博物馆藏品诠释方式，也提升了博物馆的影响力。
江西省博物馆馆长叶蓉认为，多种媒体的呈现、多种资源的聚合、高自由度的参与、更加快速的传播等特点，起到了叠加、集纳、放大、交互、即时等传播效应，同时也带来了诸多挑战。
融媒体时代博物馆该如何表达？
“要做到导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要。”叶蓉说，不应一味迎合观众，而要掌握博物馆文化传播的主动权和主导权，发挥博物馆主流价值对公众精神世界的引领作用。同时，也应建设好博物馆移动传播平台，打造移动文化精品，抢占移动传播先机，打造“爆款”融合产品，探索博物馆传播新思路。
叶蓉认为，文化遗产的传播，应契合热点，设计有特色的栏目和话题，通过个性化定制、智能化推送，实现可视化呈现、互动化传播。要紧紧抓住传统媒体和新媒体融合的机遇，打造有思想、有温度、有品质的宣传产品。
爆红的背后，是巧妙的思路
这两年，快闪在我国尤其流行，应用于各行各业，盛行于大江南北。人们不断地用这种新潮艺术形式表达自己的感情。渐渐地，快闪演变成为有组织的即兴文艺表演活动，并通过各类媒体传播。
今年国庆期间，中国国家博物馆组织开展了一次演唱歌曲《今天是你的生日》的快闪活动，爆红全国。
中国国家博物馆宣传处负责人余晓洁在论坛上说，他们对这次活动进行了精心策划。他们选取了中国国家博物馆部分有代表性的藏品，邀请与之有关的人物参与拍摄并在镜头前真情告白。例如，当知名演员刘涛、迪丽热巴等深情演唱歌曲《今天是你的生日》时，同时出镜的还有“中国天眼”总工程师王启明，而他们的身后，就是“中国天眼”的相关藏品。指挥大家演唱《今天是你的生日》这首歌的，是曲作者谷建芬，而词作者韩静霆也深情朗诵了歌词，这样的画面，打动了无数人。
“在这个案例中，我们采取了群星集聚、提前策划、优势互补、内外协调等措施。”余晓洁说，由于构思巧妙、策划到位、情感真实，这次快闪活动在多个媒体传播，并在国庆节当天登录央视多个频道，很好地宣传了中国国家博物馆及藏品，激发了人们的爱国情怀。（洛阳日报记者 李三旺 朱艳艳）
